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新消費回歸冷靜,國產精品葡萄酒領域的開拓者正在前行
來源:《華夏酒報》/中國酒業新聞網  2022-06-21 14:58 作者:《華夏酒報》/中國酒業新聞網

寧夏賀蘭山東麓產區,展現出了中國新興精品葡萄酒產區的“硬核”實力,正引領中國葡萄酒進入精品時代······

近兩年,受疫情反復挑戰,進口葡萄酒早已揮別“野蠻生長”,同時,國產葡萄酒在下行中不斷蓄勢前行。但在流量紅利見頂、競爭逐漸白日化,新消費回歸冷靜的大趨勢下,國產葡萄酒的新機遇到底在哪兒,成為行業熱議的話題。

對此,有業內人士表示,隨著全球精品葡萄酒市場的漲勢延續,今年,中國精品葡萄酒有望在本土市場上迎來新機遇,這從寧夏賀蘭山東麓產區一系列高質量發展的建設中就可以窺見一斑。

寧夏,引領中國葡萄酒進入精品時代

近日,2022年Decanter世界葡萄酒大賽結果公布,寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產區以105款獲獎酒再次蟬聯獎牌榜首位。

不僅如此,在此前剛剛公布的比利時布魯塞爾國際葡萄酒大獎賽和柏林葡萄酒大獎賽的獲獎名單上,來自寧夏產區的葡萄酒也相繼領跑獎牌榜。

可以說,寧夏賀蘭山東麓產區,展現出了中國新興精品葡萄酒產區的“硬核”實力,正引領中國葡萄酒進入精品時代。

PORU(天寶露) 開拓國產精品葡萄酒新高度

在這之中,由知名消費品集團深圳市一號機科技有限公司(以下簡稱“一號機”)聯合中國最具規模的設計機構洛可可創新設計集團(以下簡稱“洛可可”)推出的中國精品葡萄酒新品牌——PORU(天寶露)一經上市就引發了業界的強關注。

6月10日,扎根賀蘭山東麓產區的PORU(天寶露)正式亮相。不得不說,極具文化內涵的酒標設計尤為吸引人:身著漢服的古人,以西域胡人的坐姿,手拿西域酒杯。

據PORU(天寶露)品牌負責人介紹,該酒標的創作靈感來源于絲綢之路的古老開拓者。2000多年前,以張騫為代表的開拓者,不畏艱險,帶著開拓與交流的使命,兩次出使西域,帶回了葡萄及種植釀造技術。

彼時,由于葡萄不抗寒,不耐旱,栽種的地方不廣,能夠釀成葡萄酒的更是少之又少,極為珍貴,時被稱為“天賜的寶露”。

“我們為品牌起名PORU(天寶露),就是要為消費者提供如同‘天賜的寶露’一般珍貴的中國精品葡萄酒?!痹撠撠熑吮硎?,希望如張騫開拓絲綢之路一般,PORU(天寶露)也能夠開拓中國葡萄酒的新篇章,成為國產精品葡萄酒領域的開拓者。

以“成事”為主題 致敬時代的開拓者

據《華夏酒報》記者了解,PORU(天寶露)首批上市的“T”系列產品共有三款產品,其在命名上也頗有講究:從“天寶露”品牌中各取一字,以“成事”為主題,分別命名為“同露”“寶釀”和“天成”。

其中,“同露”寓意“開啟同露,美好同路”,該款葡萄酒由手工精選赤霞珠與美樂混釀而成。

而“寶釀”寓意“天賜寶釀,成事佳釀”。該款葡萄酒是逐粒甄選特定區域老藤葡萄,小罐精釀而成。

“天成”是品味成功的喜悅,寓意“天作之合,好事天成”。該款葡萄酒的品種為備受市場追捧馬瑟蘭干紅葡萄酒,優質葡萄原料經低溫浸漬后,進入到法國橡木桶中陳釀長達18個月。

據PORU(天寶露)產品負責人透露,7月底,PORU(天寶露)還將有一款限量版獲獎產品亮相。

可以說,每一款產品的背后都承載著PORU(天寶露)的匠心釀造與傳承。不僅如此,三款酒的價格也兼具高性價比,旨在以“天賜的寶露”般珍貴的好酒“入局”商務社交,向每一位時代開拓者、奮斗者、創業者致敬。

著重渠道融合與品牌塑造 創造美好生活產品力

除了優秀的品質作內生動力,洛可可還將與一號機強強聯合,發揮產品設計優勢與豐富的渠道資源,以PORU(天寶露)之名,掀起開拓國產精品葡萄酒的新潮流。

據悉,一號機擁有完善的全國銷售網絡布局,是構建全網全場景效率領先的渠道服務商。目前,PORU(天寶露)已經規劃出六大渠道進行產品鋪貨和渠道下沉:專業酒水商超連鎖、煙酒店渠道、餐飲渠道、文娛渠道、團購渠道、特通渠道,圍繞以上渠道PORU(天寶露)力爭實現產品的全國覆蓋。

此外,PORU(天寶露)也會不斷在品牌塑造上發力,如計劃用一年的時間在全國開展千場品鑒會,并邀請各界人士一同品鑒,為PORU(天寶露)進行品牌賦能。

最終,通過不斷強化品牌,及線上線下渠道全融合、多品類客戶全融合、多能力組織全協同的全球化消費產業,使PORU(天寶露)成為創造美好生活的國潮精品代表。

顯然,“新人”PORU(天寶露)已做好準備,將用做精品葡萄酒領域的開拓者的精神,釋放中國精品葡萄酒的力量,促進國產葡萄酒迸發出更強勁的生命力。

中國葡萄酒產業也從之前的慢半拍發展到現在的按下快進鍵,我們看到越來越多的國產葡萄酒在傳承產業沉淀的基礎上,走上了高質量發展的自主創新之路。我們相信有PORU(天寶露)這樣不斷進取的開拓品牌,為國產精品葡萄酒的發展添磚加瓦,“中國葡萄酒當驚世界殊”的行業夢想定能早日實現!

如果您想對PORU(天寶露)品牌了解更多,可聯系PORU(天寶露)招商負責人李鵬(聯系電話:13785107776)。

編輯:徐慧
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