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京東酒業助力燕京啤酒創輝煌,共筑“京”彩生活
來源:《華夏酒報》/中國酒業新聞網  2022-06-21 15:23 作者:《華夏酒報》/中國酒業新聞網

董事長直播或許在今后會成為常態,京東酒業開了一個好頭,讓更多酒企看到了方向······

2022年的618,線上消費熱情不減。京東從5月31日20:00至6月18日23:59,累計下單金額超3793億元,再創新高。其中,京東酒業在線上線下雙渠道更是呈現出了爆發式的增長,尤以啤酒品類最甚。據京東啤酒戰報顯示,今年618開場5小時,啤酒銷售額即超過去年618的全天,各品類更是實現了翻番。

京東啤酒618戰報

而這一切,離不開京東在酒業的布局。

京東酒業依托京東多年在品牌、供應鏈、技術、金融等領域打造的核心優勢,始終保持行業領先地位。京東酒業建立了線上線下全覆蓋的營銷體系,線上以京東酒行頻道為主戰場,開展豐富的創新營銷活動,為品牌提供可持續的用戶和銷售增長。線下以京東酒行體驗場為重點,依托京東自營供應鏈,為消費者提供即時的購酒服務。

正是因為京東酒業有了這些完善的體系,以及對消費者的精確洞察,才可以和各品牌企業有效合作,為其賦能。

以燕京啤酒為例,在618期間,燕京啤酒京東自營旗艦店舉辦了“董事長來了!熱愛有你,寵粉有我!”直播活動,燕京啤酒董事長耿超空降直播間與網友積極互動,開創了頭部啤酒行業董事長親上一線,激情直播的先河。整個直播期間,觀看人數超過145萬人次,1小時直播最高峰GMV同比上一次直播增長175倍,當日的GMV同比增長1500%,燕京U8等部分熱銷產品深受消費者喜愛,直播開始不久便售罄。今年618燕京啤酒也交出了618史上最高分的答卷,綜合成績穩列京東啤酒品類第二,創造了紀錄。

燕京啤酒董事長耿超(左)在直播間積極互動

燕京啤酒董事長來了直播數據

京東啤酒618銷售品牌排名

“作為國內啤酒行業頭部企業之一,燕京啤酒秉承‘為生活釀造美好’的使命,兼顧民族品牌戰略和品質戰略,堅守工匠精神,主動擁抱年輕消費者,通過與年輕人群積極、高頻、精準的互動,迅速獲得市場和消費者認同。2022年,我們將‘燕京U8,熱愛有你’的slogan,升級成了燕京專屬的品牌文化——‘有你文化’,讓燕京的品牌營銷再升級。同時,我們也在不斷加強與京東的合作,借助京東強大的流量資源賦能品牌,此次618燕京啤酒取得了史上最好的成績,足以說明京東在品牌賦能和流量變現方面的能力。未來,燕京還將會與京東在營銷和數據端持續深度合作,助力京東啤酒品類發展?!毖嗑┢【葡嚓P負責人談道。

618燕京啤酒董事長來了京東全渠道資源加持

“燕京啤酒不僅擁有優質的產品,豐富的產品線也是競爭的關鍵,燕京U8、原漿白啤、V10精釀白啤等都是電商爆品。本次燕京嘗試了董事長親上直播間直播,同時京東也給予了燕京大量的流量支持,諸多黃金資源位的加持,讓‘董事長來了!’這場直播大獲成功,成為行業范本?!睒I內人士提到。

董事長直播或許在今后會成為常態,京東酒業開了一個好頭,讓更多酒企看到了方向。

編輯:徐慧
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