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茅臺為何遲遲不提價?
來源:  2022-01-06 09:55 作者:吳佩海

2021年9月24日,茅臺新帥丁雄軍在首次公開演講中稱:從市場角度看,茅臺酒終歸是商品,價格形成遵循市場規律,受供求關系等多重因素影響,脫離價值規律本身是不科學的,茅臺會遵循市場規律,呼應市場信號,反映合理價值。

他的講話被理解為漲價信號,引起社會各界熱議。但3個多月過去了,并未見到茅臺提高出廠價。

從市場經濟的三大基本規律——價值規律、供求規律和競爭規律看,茅臺都有漲價的理由,但茅臺一直按兵不動,顯然有深層次、全方位的考量。以筆者冒昧的猜想,茅臺需要通盤顧及的似有以下事項:

要考慮政府的要求

茅臺作為大型國有企業與中國釀酒業的標桿,不能只有經濟眼光,還要有政治頭腦,看形勢顧大局。2021年8月,國家市場監管總局價監競爭局對酒企進行約談;12月,中央經濟工作會議強調要“穩字當頭、穩中求進”,做好“六保六穩”工作,就是要使經濟發展的快一些、通脹上升的少一些、就業增加的多一些。

日前,中辦國辦又下發通知,要求在兩節期間做到“保供穩價”。有鑒于此,具有帶頭大哥位置和風向標功能的茅臺,對提價自然要慎之又慎。

要考慮市場的走勢

茅臺的供不應求一定程度上是投機炒作造成的,并非真實的飲用饑渴,對此,人人皆知。當前,需求收縮、供給沖擊、預期轉弱——這是中央經濟工作會議明確指出的三重壓力。壓力必然或早或遲、或大或小地傳遞到酒業,白酒不可能獨善其身,也不可能成為世外桃源。

茅臺不能不顧及大環境下的市場走勢,不能不考慮真實的市場需求,貿然提價易造成市場動蕩起伏或后勁不足、后續不穩。前一階段,茅臺市場售價下跌雖有主動調整的因素,但也說明了很多問題,相信已引起丁雄軍的高度關注和警覺,以更加慎重的態度對待價格調整。

要考慮品牌的定位

幾十年來,茅臺對自身品牌的“國酒”定位念茲在茲,在注冊的征途上屢敗屢戰,后雖于2018年聲明放棄“國酒茅臺”的商標注冊,但茅臺也心知肚明此定位已深入人心。所以,無論有人怎么呼吁,茅臺從不承認自己是奢侈品。相反,茅臺的多屆領導人都表態:要讓普通百姓喝得起茅臺。

現在,茅臺的價格已經“飛天”了,普通百姓可望而不可及,如果再提價,就需要茅臺拿出更多的能自圓其說的理由,以維護好自身的形象。國酒的形象與奢侈品的價格如何有機統一,這對丁雄軍而言,確實是一道難題。

要考慮調價的方向

茅臺價格高,是緣于許多人把它視為商品、投資品和收藏品的“三合一”。如果按丁雄軍所言,要回歸茅臺的商品屬性,那么,今后的茅臺是應該繼續控價還是果斷提價;是“以點帶面”直接提價,還是“圍點打援”間接提價,都需要丁雄軍費思量。

茅臺提價是牽一發而動全身的大事,社會各界很關注,資本市場也很敏感。茅臺確實需要調研思考兼顧各方,需要審時度勢謹慎決策,公眾對此應給予充分的理解。當前,很多人都在說茅臺提價的時機已成熟,但茅臺提不提價、在何時提價、以何種方式提價,歸根結底都屬于企業的經營自主權,無論最終結果如何,我們都應予以尊重。大家還是耐住性子,拭目以待吧!

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