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立足“百千萬”新起點,未來30年分兩步走 國臺2022年全國經銷商代表大會博鰲舉辦
來源:《華夏酒報》/中國酒業新聞網  2022-01-10 11:56 作者:陳振翔

1月9日,國臺2022年全國經銷商代表大會在海南博鰲盛大舉辦。

本次大會以“百億國臺開新局 打造中國新名酒”為主題,邀請到來自政府部門、國家級行業協會的重要領導以及各界專家、社會知名人士、經銷商代表廣泛參與,共同謀劃國臺后百億時代發展的新篇章,規模和規格創國臺歷史之最。

2021年,國臺取得了含稅銷售額過百億、品牌價值超千億、投產超萬噸、庫存老酒超5萬噸的“百千萬”佳績,具有里程碑式的意義。

會上,天士力創始人、天士力控股集團董事局終身榮譽主席、國臺酒業集團董事長閆希軍表示,“我們規劃了國臺未來30年的‘兩步走’戰略,即:從現在開始,用十年時間,建立中國新名酒的內涵體系,把國臺酒打造成為中國新名酒;再經過二十年的接續奮斗,到國臺五十年時,使國臺酒成為中國名酒?!?br/>

這場大會,全面呈現和凝練了百億國臺的發展速度、實力深度和行業高度。

發展速度 涅槃蝶變

2021年,國臺銷售實現了爆發式、跨越式翻番增長,含稅銷售額從 2020 年的 40 多個億躍升到百億。

國臺酒業集團總經理張春新表示,過去三年,特別是近兩年,面對發展和疫情防控的雙重任務,國臺堅持兩手抓、兩手硬、兩不誤。成勢“醬酒熱·國臺火”,創勢“醬酒持續熱·國臺格外火”,實現了從 10 多個億到 20 個億,再到 40 多個億的三級跳。

百億國臺,創造了白酒行業的速度神話。

但國臺速度不止是營收數據的增長,更是包括市場建設速度、品牌建設速度的全面跨越。

過去五年,在市場上,國臺深化全國市場布局,建立區域、商、終端和消費者的四個四梁八柱支撐的市場體系;經銷商數量達到1500多家,行業知名大商、優商基本都牽手合作;專賣店、旗艦店、大健康產品體驗館近千家,高端酒類連鎖、大型商超連鎖近萬家。

涌現出以廣東、河南、山東等10-20億級市場,北京、貴州、江蘇等5-10億級市場,億級以上的省級市場共計達到19 個。甘肅和海南,由幾年前的千八百萬、兩三百萬跨越至去年的1.25億和8318萬;粵閩桂、豫魯、江浙滬、京津冀、貴川渝、陜甘等板塊逐步成型,協同作用越來越明顯。

在品牌上,國臺緊抓醬酒熱趨勢,連續入選央視品牌強國工程,請唐國強代言,聚焦國臺國標、國臺十五年、國臺龍酒和國臺醬酒4支主品,唱響大國醬香,踐行國臺領航。

同時,智能釀造每年迭代升級,啟動智能環保,國家評委、省級評委涌現輩出,收購懷酒拉開兼并重組大幕。國臺品牌價值由上百億、幾百億到超千億。

“五年的產業升級和營銷創新,上演了連續跨越翻番的涅槃蝶變?!睆埓盒驴偨Y道。

國臺速度在2021年成為行業焦點,但這一年的爆發,背后實際上是20年的蟄伏。

過去 20 年,天士力響應國家西部大開發號召到茅臺鎮投資建廠,以“打造現代健康白酒·創新現代飲酒文化”的初心,扎根貴州、立足仁懷,學習茅臺、做好國臺。前8年,專注釀酒、儲酒、不賣酒;黃金十年啟動市場,逐步站穩“貴州國臺酒·醬香新領袖”;行業深度調整期,員工不裁、薪酬不降、投糧不減,善待冷迎來了國臺熱;新時代大發展,成就“百千萬”。

實力深度 行業進位

“立足‘百千萬’新起點,國臺要進一步提高思想站位,提升行業意識,從貫徹新發展理念、實現高質量發展、創造中國品牌的高度,謀劃‘十四五’乃至更長時期的發展,進行新的探索,做出系統的提升?!遍Z希軍表示。

這句話意味著國臺的實力深度已可支撐其向“行業進位”前進。

閆希軍提出要用30年將國臺打造成中國名酒,為此首先要清晰內涵,建立體系。其從產業生態、智能釀造、健康導向、文化創新、模式創新五個方面進行了系統梳理。

實際上,這就是對國臺實力深度的升華提煉。

其一、產業生態方面,國臺將貫徹新發展理念,打造現代健康白酒、創新現代飲酒文化,追求天地同源、堅持天人智釀國臺美酒的內涵體系,倡導以人為本、誠信通達的價值觀,實現生態友好、綠色環保,人與自然的和諧發展。

閆希軍表示,國臺立足于茅臺鎮獨特生態資源,要珍惜并利用好這種資源優勢,以產區生態特色,塑造和彰顯中國新名酒的內在品質。要實現集約、綠色、生態化的協調發展,在產區、行業中做出表率。讓綠水、青山、生態、環保成為國臺中國新名酒的標志符號。

其二、智能釀造方面,國臺要實現數字化解析傳統技藝,智能化再現人工工匠,標準化持續提升質量。

經過10多年的探索,國臺智能釀造不斷升級蝶變。其“以制藥的理念、技術和標準做酒”,目的就是要告別模糊,走向清晰,走向精準,走向現代釀造、科學釀造和智能釀造,使國臺酒成為創新技術、標準的現代醬香美酒,形成以智能釀造引領的高質量發展新模式。

其三、健康導向方面,力求更少無益成分、更多有益精華,倡導、踐行健康飲酒、文明飲酒。

三年來,國臺“紅外光譜技術在醬香型白酒質量控制方面的應用”“主要有機酸及含量對醬香白酒代謝影響評價模型的建立與應用”“茅臺鎮核心產區醬香國臺酒風味特征及生物活性組分研究”連續三項科技成果整體技術達到國際領先水平。

其四、文化創新方面,以“通”立意,以天地人三才取形,通天道、通地道、通人道,通達人生、合道而通,領航酒文化?;陂L期的哲學思考,閆希軍曾提出酒有“四通”:酒通自然,酒通政和,酒通友情,酒通身心。

閆希軍表示,國臺努力的方向,就是使國臺美酒成為帶有文化追求、文化內涵的文化使者,使中國新名酒成為體現新時代精神、塑造文化園地、傳遞文化價值的創造者和引領者。

其五、模式創新方面,國臺將深化戰略合作商、合伙人平臺商、專賣店商三類九級的市場網絡體系,推進國臺數智共享體驗平臺復制推廣。

國臺正在構畫的由深化戰略合作商、合伙人平臺商、專賣店商構成三類九級的網絡體系,是層級定位清晰、資源匹配得當的網絡終端體系,將來不僅要支撐國臺成為中國新名酒的市場體系,還要支撐以國臺酒為主的大健康產品上千億的市場規模。

閆希軍介紹,上述模式將從天津、北京開始,逐步拓展到直轄市、一線城市和新一線城市、地級市百強縣,要在全國落地布局400多個平臺,并強化以國臺美酒為核心的大健康飲品一站式服務平臺的網絡終端建設,讓大健康產品“進社區,進家庭,進廚房,上餐桌”。

構筑國臺中國新名酒的命運共同體、利益共同體和價值共同體,是國臺拉動產業鏈、帶動產業集群發展的內在要求,也是國臺作為區域內骨干企業的行業責任。

行業高度 中國名酒

“新時代呼喚新名酒,新時代成就新名酒?!?br/>

閆希軍提出的五個方面代表了國臺對中國新名酒內涵的思考方向,打造中國新名酒,這是國臺深厚的發展自信,也是深刻的發展自覺。

為建立中國新名酒內涵體系,國臺將在美酒品質、名酒品牌上不斷淬煉,在歷史積淀、技藝傳承上持續積累,在科技進步、文化特色上推陳出新,在理性飲酒、健康理念上引領風尚,不斷夯實中國新名酒的內涵基礎和價值表達。

閆希軍強調,國臺力爭成為產區建設的貢獻者、生態釀造的踐行者、品質升級的推動者、健康飲酒的示范者、文化傳承的賦能者,成為新時代白酒產業經濟價值、文化價值和精神價值的集大成者。

他還表示,“我們期待,通過未來30年的接續奮斗,國臺從中國新名酒進入中國名酒之林,為中國酒業、民族品牌做出新的更大貢獻?!?br/>

正所謂“窮則獨善其身,達則兼濟天下”,閆希軍為國臺提出的“貢獻者、踐行者、推動者、示范者、賦能者、集大成者”六大責任,都是建立在國臺今日之行業影響力上。

百億國臺,代表的是一種行業力量,其發展是白酒行業高質量發展的一大標桿,為酒業提供了一條高質量的百億路。

于醬酒板塊,回歸理智的“醬酒熱”下,優勝劣汰已經在上演,牢筑企業根基、建設品質主義的醬酒企業以及步入發展快車道。百億國臺所代表的,是一種實力領先、市場領先、思維方式領先。

于白酒行業,正如行業人士所言,“百億不止是國臺的榮耀,也是行業的一件大事,中國酒業中堅力量再添一位百億重將,對于行業的蓬勃發展、持續繁榮,具有重要的引領示范和促進意義?!?/span>

編輯:閆秀梅
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