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大商聯手賦能,衡昌燒坊辛丑牛年酒上海首發
來源:《華夏酒報》/中國酒業新聞網  2022-01-06 17:47 作者:李玉友

2022年元旦來臨之際,以“百年匠心?衡昌盛宴”為主題的衡昌燒坊辛丑牛年生肖酒上市發布會在上海魯能JW萬豪酒店隆重舉行。上海酒有圈供應鏈管理有限公司總經理徐素春、環球佳釀酒業集團有限公司董事長鄧鴻,以及上海市知名企業家、社會名流和全國經銷商、媒體嘉賓200余人,共同見證了這一高光時刻。

2021衡昌牛年酒極其珍貴

2021年是中國傳統農歷辛丑牛年,這一年在中國歷史上具有里程碑的意義。為此眾多酒企酒商紛紛推出推出生肖牛紀念酒,牛酒熱潮在全國一浪高過一浪。

12月29日,華夏酒報記者在現場看到,當衡昌燒坊?辛丑牛年紀念酒于發布會上正式亮相的那一刻,便以其精湛的藝術瓶體外觀吸引了嘉賓的目光。

據介紹,此次推出的衡昌燒坊2021辛丑牛年生肖紀念酒集中國傳統生肖牛題材、衡昌燒坊白酒文化底蘊和國畫大師徐悲鴻的繪畫藝術于一體,蘊含高深文化,打造高端品牌,彰顯高貴品質。衡昌燒坊?辛丑牛年紀念酒整體為橙黃配色,酒標采用徐悲鴻的名作——牛,表明這是十二生肖系列中的牛年紀念酒。

尤為值得關注的是,衡昌燒坊?辛丑牛年紀念酒定位高端消費群體。此次推出5L和25L裝產品,零售指導價分別為18888元/壇和128888元/壇,劍指高端產品和高凈值圈層消費者群體。

衡昌燒坊負責人表示,衡昌燒坊?辛丑牛年紀念酒,瞄準高端企業和高凈值圈層消費者群體,在凸顯衡昌燒坊品質匠心的同時,堅持打造品牌,踐行長期主義,助力公司規?;l展。今后將按照十二生肖的順序,每年推出一款對應的生肖紀念酒產品。

大佬攜手,其利斷金

2021年12月初,上海酒有圈供應鏈管理有限公司與環球佳釀酒業達成戰略合作,成為衡昌燒坊華東運營商,聯手推出“衡昌燒坊”生肖牛酒紀念酒,開啟了兩個大佬之間的美好姻緣合作。

徐素春在發布會致辭時表示,上海酒有圈此次攜手衡昌燒坊推出高端生肖酒系列產品,旨在以差異化運作來占領高端市場。衡昌燒坊?辛丑牛年紀念酒采用了國內領先的防偽溯源技術,主要目標客戶群體為高端人群,滿足其對于高端醬酒的收藏、鑒賞、飲用需求。

上海酒有圈供應鏈管理有限公司成立于2011年,專注于名優白酒全渠道營銷與品牌推廣。2015年開始,公司率先創建移動互聯網時代的B2B加O2O新型酒類供應鏈服務平臺,大力推進渠道扁平化直達終端、全體系服務矩陣、全鏈路服務型供應鏈的新型酒類商業生態體系。

酒有圈在重點名煙名酒店渠道精耕細作,以自主研發的酒有圈系統作為管理及引流工具、以社群粉絲營銷為客戶賦能。

同時,酒有圈還組織移動電商、大客戶、跨界營銷團隊、會員制同城O2O預約送酒項目團隊,積極嘗試內容營銷、移動營銷、跨界營銷、人群定向精準營銷等新型高效的營銷方式,全方位鏈接移動互聯網時代的酒類通路,將渠道服務做到極致,累計銷售額已超過20億元。

酒有圈方面表示,此次攜手衡昌燒坊,也是看好這一品牌的市場潛力,衡昌燒坊團隊雷厲風行的工作作風,與酒有圈的經營理念和工作節奏高度吻合,雙方接觸不過3個多月即達成合作;衡昌燒坊方面也表示,酒有圈公司在以上海為中心的華東市場具備很強的品牌打造和市場影響力,雙方合作可謂珠聯璧合。

鄧鴻在致辭中表示:“百年衡昌,匠心傳承。恒昌燒坊是環球佳釀酒業集團旗下高端醬酒品牌,是有將近百年歷史傳承、底蘊厚重的茅臺鎮老字號產品。此次衡昌燒坊牛酒能夠來到上海灘,攜手酒有圈共同開創一番事業,是我們的榮幸和緣分?!?br/>

鄧鴻強調:“在傳統和新興營銷模式交融發展的市場格局下,我們將重點打造好平臺,以酒會友,跨界融合,交流合作,美美與共。我的任務就是種好高粱釀好酒,為廣大經銷商和消費者當好后勤部長,服好務。

打造衡昌生肖牛酒爆款

衡昌燒坊?辛丑牛年紀念酒登陸上海灘,如何啟動市場打響品牌?

徐素春表示,公司在上海運營名酒產品及相關生肖酒系列產品多年,在布局完善銷售網絡的同時,也開發了一批高端高凈值客戶。

衡昌燒坊?辛丑牛年紀念酒上市后,酒有圈將在上海選擇3000家名煙名酒店、煙酒行等渠道終端進行重點打造,同時走進上百家相關企業開展團購業務。公司將把華東、華南、西南作為前期重點市場深度經營,并逐步走向全國市場,力爭2022年產品銷量突破2億元。

數據顯示,近年來我國生肖紀念酒市場快速發展,市場規模沖擊200億元。茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒等名酒品牌都推出過自己的生肖酒產品。

在徐素春看來,衡昌燒坊作為正在崛起的新名酒品牌,推出生肖酒產品,可充分滿足高端消費者群體收藏、品鑒、飲用、交易等需要,市場前景廣闊。酒有圈此時攜手衡昌燒坊發力生肖文化酒,可謂正當其時。

鄧鴻表示,環球佳釀高度重視公司生肖酒品牌的打造和建設,在此次和酒有圈的合作中,環球佳釀作為產品出品方,不僅將嚴格確保產品品質,為消費者提供一瓶匠心美酒,同時還將投入大量資源進行品牌傳播,打造集文化、生肖于一體的文創酒產品,相關品牌宣傳活動正處在規劃當中。

雙方一致表示,牛年歲末,衡昌燒坊?辛丑牛年紀念酒的推出,不僅是環球佳釀酒業打造衡昌燒坊品牌的又一重磅舉措,也是酒有圈實施差異化運營策略,依托文創酒產品破局全國高端市場的開始。

可以預見,伴隨著雙方品牌傳播和營銷動作的陸續落地,衡昌燒坊生肖酒將脫穎而出,從上海走向華東,并最終延伸至全國市場。

著名二胡演奏家馬曉輝蒞臨現場祝賀,為嘉賓演奏了《春江花月夜》、《萬馬奔騰》等名曲。


編輯:閆秀梅
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