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百年會稽山1743黃酒新品榮耀上市
來源:中國酒業新聞網  2019-08-26 14:47 作者:記者 李玉友

繼7月20日大師蘭亭珍藏版紹興酒隆重上市后,8月25日,以“歲月靜好•真情不老”為主題的會稽山1743新品上市首發儀式(紹興站)在紹興世茂皇冠假日酒店隆重舉行。

作為會稽山重要合作伙伴之一,浙江電視臺經濟生活頻道副總監、著名評論員舒中勝老師應邀出席并客串活動主持人,與眾多經銷商代表、媒體朋友一起,共同助力見證1743新品發布盛典。

今年恰逢新中國成立70周年,也是會稽山上市五周年。伴隨著新中國的成長,百年會稽山以向消費者奉獻高品質黃酒為已任,一路風雨兼程,引進清潔化生產技術,建成了首條中國黃酒智能化釀造生產線,成就了“傳統工藝,現代裝備,智能控制,綠色精釀”釀酒新業態,實現了中國黃酒由“經驗式”手工作坊向“數字式”智能工廠的質變,環境更整潔,質量更安全,產品更穩定,品質更純正,口感更舒適,全面展示了百年老字號卓越品質的經典魅力。

一個產品的成功不是打倒了競品,而是感動了消費者。黃酒,是中國最古老的獨有酒種,歷經歲月積淀,工藝、技術成熟,集甜、酸、苦、辛、鮮、澀六味于一體,其獨特的品質體驗與成熟人生尤其切合,是一種充滿溫情、親情和熱情的熟酒,恰是給熟悉的人準備的,更是為成熟的人生而釀。在人心越來越遠的時代,基于現代人快節奏生活方式下人際交往的隔閡化和疏遠化,會稽山以“和自己人,喝會稽山”場景化營銷為切入點,傾力打造出1743新品,對黃酒文化進行重新定義,用黃酒“熟”文化拉近人與人之間的親密關系,著力在朋友宴請、家庭聚會、走親訪友、禮尚往來等日常生活中,營造出一種“浸潤感情、閑庭信步、休閑隨意、輕松愉快”的慢生活意境,最終實現百年老字號對消費者心智的占領。

 

在主持人幽默風趣的開場后,公司董事長金建順登臺為活動開幕致辭。金董講到:十年前,百年會稽山通過品牌聚焦和差異化定位,公司旗下核心大單品純正5年年銷量突破300萬箱,成為中國黃酒產業“大單品”戰略的經典案例;面對行業深度調整和消費升級新態勢,會稽山重新再出發,重磅推出1743新品,不僅是對百年經典品質的傳承和延續,也是對紹興酒千年技藝傳承的敬畏、匠心精神的推崇、安全品質的追求,更是以品質擔綱的工匠精神,為廣大消費者帶來不一樣的美酒體驗,引領中高端黃酒消費潮流,打造中國黃酒品類創新典范,繼續講好源遠流長的黃酒文化和會稽山人276年堅守匠心、專注品質、用心服務、誠信經營的品牌故事,重塑黃酒行業信心,讓廣大消費者從會稽山,愛上紹興,愛上黃酒,愛上中國釀造。

 

和著美妙的音樂,模特們手托1743新品,含情漫步款款走來,全方位地對新品進行了展示,讓現場的觀眾有了更直觀、近距離了解,大家紛紛拿出手機,拍下精彩時刻。據悉,作為中國高品質黃酒扛鼎之作,會稽山1743新品將立足江浙滬根據地市場,向全國市場幅射,不僅要使其成為會稽山銷量上的大單品,更要成就具備推動百年老字號基業長青和產品升級換代的墊腳石。

因為懂酒,愛酒的人更愛喝會稽山?;顒又?,市場營銷部經理王春龍從新品文化價值、藝術特色、包裝亮點、產品創意等方面,對1743產品進行了推介,1743新品既傳承了紹酒醇和甘潤的特質,又迎合年輕一代消費者需求特意降低了酒精含量,13度半干不上頭,酒質優,風味濃,顏值、文化、趣味俱佳;同時,百年老字號積極踐行“節約環保、綠色簡約”理念,用光瓶和牛皮紙簡化包裝,做老百姓真正買得起喝得起的高品質黃酒;瓶標以極具紹興特色的小橋、流水、人家版畫形式,形象地表現了民俗技藝的延續與融合,也是會稽山傳承紹興黃酒千年釀造技藝的縮影;1743產品還在營銷方式上積極創新,迎合時尚,產品全過程可溯源,二維碼掃碼互動,紅包領不停,消費者體驗感更好,讓市場更易推銷,更容易被消費者記住和接受。

新起點、新目標,就是新任務、新挑戰。新品發布會上,浙江大區銷售總監王瓏華對1743產品推廣進行了動員部署,他表示,公司將堅持對1743新品“招優商、促動銷、建終端”建設思路,和廣大客戶一起,守望相助,聚心聚力,堅定不移地推進渠道精耕和終端鋪市策略,把1743新品做好、做實、做透,夯實百年會稽山可持續、高質量發展之源動力!

 

高品質生活,從喝1743開始。新品發布會上,公司總經理傅祖康作了“心懷初心、勇于創新”主題演講,他分別從百年老字號品質自信、品牌自信、文化自信三大優勢著手,闡述了會稽山開發1743大單品之理由----以黃灑的初心勇擔黃酒振興之使命,以黃酒的標準化推進黃酒的國際化,以黃酒的創新引領黃酒的新消費,為經銷商創造財富,為消費者創造滿意,實現廠家與商家利益同步,產品價值與消費者體驗的精彩同步,以此來回報廣大客戶與消費者對會稽山的忠心追隨,答謝社會各界對會稽山的關心、支持和厚愛。傅總的演講,無論從理論到實踐,環環相扣,相輔相成,讓參會者醍醐灌頂,如飲甘醇,對會稽山充滿了信心,對1743新品市場前景充滿了希望!

客觀的說,本次會議既是會稽山1743新品上市發布會,又是黃酒銷售旺季部署會,更是一場營銷變革誓師動員會,伴隨著激揚的音樂和大氣磅礴的畫面,公司領導與各位嘉賓移步臺上,按下1743產品上市啟動手印,向全體合作伙伴發出了打造1743大單品的動員令,吹響了決勝2019銷售旺季的鏗鏘號角,開啟了2019年百年老字號逐夢新征程!

活動期間,發布會還推出了豐富多彩的文藝節目助興,把現場氣氛襯托得隆重而熱鬧。嘉賓們一邊感受著百年老字號的真情款待,一邊互敬美酒、互送祝福,活動在祝福聲、舉杯聲、歡笑聲中圓滿落下了帷幕。

初心易得,始終難守。不忘初心,方得始終。從“1743年已是一壇好酒”到“紹興人愛喝的紹興黃酒”,從“純正的紹興黃酒”到“和自己人,喝會稽山1743”,百年會稽山從服務消費者到親近消費者,從務虛到務實,抓住更加直指消費端的訴求,有記憶點、有關聯點、有傳播點,在情感上拉近了與消費者的距離,使消費者于微熏淺醉之中,慢慢體會人生的和煦細雨、潮起潮落;于繁重事業之外,感受著質樸生活的點點滴滴,堪稱極致享受,品位超然。

發布會前,傅祖康接受了媒體的集體采訪。

 

編輯:王韶卉
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